三 元 归 一——写在《家居周刊》三周年之际
◎ 宛少春
在中国古文化中，“三”即代表万物，正所谓“一生二，二生三，三生万物”；而武学内功的最高境界则是“三元归一”，即意守时，用来帮助做到“似守非守，若有若无”或意念集中专一的一种方法。之所以给本文冠以这样的标题，缘于回溯《家居周刊》三年历程时的感悟，三年来，《家居周刊》与安徽家居行业共进退，无论高峰还是低谷，都曾经谱写出一个又一个属于安徽家居行业的传奇。
大家居：跨越式的嬗变催生行业蓬勃发展
三年前，安徽家居行业处于一个相对平静的态势，大多波澜不惊，品牌之间的竞争也未见短兵相接的场面，家居卖场而言，仅有红旗建材市场与美家居装饰广场，以及金三角、东方商城、五里庙等老牌市场；家具卖场中，环宇家居与金太阳虽比邻而立，却还是相安无事；倒是家装行业中，外来公司的不断融入激发本土家装公司的集体爆发，煞是热闹。总之，在那个时期，除了少数具有敏锐触觉的人能感知到暗流涌动之外，大多数人都固守着既定的路线，行走在略显平静的家居世界。
进入2008年，安徽家居行业随即开始不断产生小范围的化学变化。一些全国性的家居品牌开始抢滩合肥，同时也因为其全国性的战略导向，也为安徽家居行业带来不一样的改变，一连串的连锁反应也就此凸显。生活家巴洛克地板带着手工风潮席卷徽州大地，让业界意识到卖产品不如卖文化；美家居装饰广场一轮接一轮的促销狂潮，让家居卖场之间的竞争格局初现端倪；环宇家居大打公益牌，以公益的力量带动市场人气。凡此种种，都为安徽家居行业步入大家居时代奠定坚实的基础。2008年年底，随着望湖美家居的开业，安徽家居行业一下子爆发出巨大的冲击力，紧随其后的凤凰城家世界（现为凤凰城商业广场）与亿丰时尚家居广场以及饰方城等卖场的先后开业，安徽家居卖场仿似一夜之间，百家争鸣，卖场的格局与软硬件也得到最大程度的提升，让消费者置身其中，恍然如同错入商业百货卖场。不得不说，2008年这一年，是安徽家居行业整体提升的一年，无论是品牌还是卖场，无论是家装公司还是消费观念，都发生近乎翻天覆地的变化。而由这种变化带来的效应，则成为安徽家居业长久的养料。
接下来的两年，卖场与卖场之间的竞争、品牌与品牌之间的争夺、家装公司的抢占，各类招术此起彼伏，你方唱罢我登场，安徽家居行业也呈现出前所未有的景象，连很多外地发达城市的家居从业者都惊叹于安徽家居行业竞争程度之高，品牌参与之众。竞争永远是不断向前的源动力，诚哉斯言！通过一轮轮的良性竞争，安徽家居行业整体步入大家居时代，尽管这个时代不甚磅礴，却大气依然。大家居时代的形成，同样也伴随着《家居周刊》的不断成熟，如果有心去翻阅历期《家居周刊》，任何一个人都会从中觅出安徽家居行业不断向上的痕迹。
大营销：徽派家居营销拉动行业前进步伐
上文中提到了大家居时代，其实真正促使大家居时代快速形成的助推器便是具有安徽特色的徽派家居营销，正是由于徽派家居营销的助力，才成就了安徽家居行业的大家居时代，徽派家居营销在全国家居营销界，都是不可忽视的一股强大的力量，因此，称之为大营销，丝毫不为过。关于徽派家居营销的文章笔者曾写过不止一篇，凭心而论，每当写诸如此类的文章，笔者虽才疏学浅，都会因为这个命题而下笔千言，无论从哪个角度去罗列，都有一堆沉甸甸的经典营销案例摆在面前。
试着去罗列徽派家居营销人的杰作其实是一件很繁重的工作，因为其数量，更因为其质量。很多家居营销模式都是徽派家居营销人首创的杰作：终端推广模式、媒体组合宣传模式、现场表现形式、促销组合等等不一而足，几乎每一次大手笔的运作，都为徽派家居营销宝库添加了一份宝贵的财富，这一堆堆的财富则通过不同的渠道推广开来，乃至成为全国争相借鉴的宝典。徽派家居营销人最具代表性，聪慧、勤奋、具有开拓精神，有韧性、善于运用战术且执行能力强，在家居营销实战中往往能够以小搏大、出奇制胜，成功树立了良好的群体口碑。合肥作为这批“徽帮营销人”之间的较量场，竞争自然愈加激烈。营销思路也不断的推陈出新，走过10多年发展历程的安徽家居行业在推广营销上再也不是为人诟病的“土气十足”，在近三年里，展现出勃勃光彩。尤其是在经历了2008年的危机洗礼后，各家居企业开始挖空心思使用新奇营销招数，不仅为企业赢得了大量订单，而且为企业品牌建设锦上添花，更给行业发展带来了新的景象。
大策划：运筹帷幄赋予安徽家居新的动力
作为行业媒体平台，如果只是被动的作为一种工具，在日新月异的竞争环境中，势必会被淹没于滚滚浪涛之中。保持长久的生命力唯有充分发挥媒体的先天性优势，变被动为主动，融入更多个性化的元素，成为一个行业的引导者，而不是从属者。
《家居周刊》依附新安晚报这一强势媒体，充分发挥省级大报的独特优势，为安徽家居行业开疆僻壤推波助澜，同时赋予更多的大策划理念，引领《家居周刊》自身与安徽家居行业共同前进。三年来，《家居周刊》从创刊初期的青涩到如今的舍我其谁的王气，因为新安晚报的强大，也因为大策划的系列运作。如果把每一次的策划看作是一个足迹的话，那么《家居周刊》正是循着这一个个足迹茁壮成长起来的。创刊前夕，新安晚报家装团成立与行业发展高峰论坛的举办，为创刊奠定了良好的行业基础，创刊也就成为一种必然，成为行业侧目的焦点也是一种必然。创刊当年，代表安徽家居行业最高荣誉的安徽家居总评榜活动随即启动，自此之后，一年一度的安徽家居总评榜活动便成为整个行业年终时最为关注的一件盛事，通过安徽家居总评榜，很多家居企业因此成为一线品牌，很多从业者因此为行业所熟知并推崇，其中规模最大的当数2009年度的安徽家居总评榜活动，参与品牌的数量、参与评选的消费者数量、推广周期的跨度与推广渠道的数量以及最终揭晓的盛典规模，都创了历届之最，并一度传为业内佳话。
《家居周刊》另一个大手笔策划便是一系列特刊的陆续面世，从第一期的《奔腾年代》特刊到本期的《大三元》特刊，每一期都几乎被行业内奉为圣典。奔腾年代对安徽家居行业十五年加以一一梳理；号角特刊为2009年的国庆黄金周而作；家居大业则为2010年的安徽家居行业归纳出一份别样的版图与宏图伟业；大三元则在回首前三年历程的基础上，将积淀的财富奉献出来，为未来的每一天留存。在做好技术层面的策划之后，《家居周刊》开始怀着一颗媒体的心，关注家居行业的公益事业，新安家居绿色行动也在全球提倡低碳概念的大背景下应运而生，利用媒体的公信力，呼吁全社会关注低碳家装，并发挥媒体的公正性向全社会推荐绿色家居产品，从而达到宣扬低碳家装理念、推出真正的低碳产品、倡导低碳生活方式的三赢目标。除此之外，《家居周刊》还凭借自身良好的营销策划能力以及对整个行业的把控力，与家居品牌共同策划组织促销活动，真正将媒体平台融入到家居品牌的日常营销活动当中，形成有机的共同体。
如今，《家居周刊》三岁了，伴随着三周年的盛典，大家居、大营销、大策划业已成形，与其说是回顾，更不如说是一种展望，曾经发生的已经发生，未来才是需要把握的重点。下一个三年，我们会在这里，安徽家居行业会在这里，我们都会还在这里！
附：《家居周刊》2007—2010大事记
安徽家装行业发展高峰论坛 2007、08、13
新安晚报家装团团装成立 2006.5.1
第二届合肥家装行业生存与发展论坛之共赢2008 论道精装修 2008、8、5
安徽家居总评榜盛大启动 2007、12、03
2007年8月16日家居饰尚盛大创刊
奔腾年代大型家居特刊面世 2009.8.14
随新安晚报发展大势 家居饰尚正式更名为家居周刊 2009.8.19
创新整合建材卖场广告联袂促销 2009.9.30
号角特刊 2009.9.18
双雄会特刊面世 2009.9.29
喜乐惠特刊 2009.12.30
家居大业特刊 2010.3.5
装修看我的特刊 2010.5.1
你买家居我买单大型公益活动 2010.3.14
新安绿色基金启动 2009.12.25
新安绿色行动启动 2010.6.23
策划国美 环宇 国邦异业联盟促销 2009.5.1
望湖家居汽车文化节 2009.10.24
关于低碳 大家在说 我们在做大型活动 2010.3.10
策划大型促销活动 大国的诱惑 2010.5.2
新安绿色行动志邦站 2010.7.3
新安绿色行动瑞丽宜家站 2010.8.15
